聚焦痛点，技术驱动高端市场增长对于冰箱行业来说，2020年的整体环境充满不确定性。全渠道总数据显示，2020年Q1冰箱市场零售量达468万台，同比下降22.6%，零售额为130亿元，同比下降28.0%。面对市场的新形势与新挑战，冰箱企业纷纷加快产品创新与结构升 的步伐，其中，以大容量、健康功能等为卖点的高端冰箱受关注度明显提高，成为市场中的 抹亮色。
据了解，此次获得“2020中 冰箱行业保鲜科技引领产品”奖的NR-F654HX搭载的-3°C微冻保鲜技术，仅使食物表面稍微冻结，不会损伤食物细胞，解冻时基本不会有血水、汁水溢出，能大限度保留生鲜食物的营养和口感。同时，用户在烹饪肉质食材前也不必解冻，节省烹饪时间。与冷藏相比，可以实现更持久的保鲜效果；与冷冻相比，则能够更好地维持美味度。同时搭载松下引以为傲的纳诺怡™技术，能有效针对冰箱库内进行除菌去异味。搭载的多循环加湿保鲜系统能确保食物更新鲜，营养保存更持久。松下冰箱搭载的 系列健康黑科技，进 步奠定了在行业保鲜技术领域的 地位。营销创新，线上线下融合发展值得 提的是，本次会议上对于在营销、渠道等方面有所创新的冰箱品牌也进行了集中表彰。据悉，进入2020年以来，受出行限制等因素影响，包括冰箱在内的家电销售渠道逐步从线下转移至线上。中 电子信息产业发展研究院发布的《2020年第 季度中 家电市场报告》显示，2020年第 季度中 家电市场，电商渠道对家电零售的贡献率 次超过50%，达到55.8%，其中京东渠道的零售额占比为29.1%，天猫渠道的零售额占比为17.3%。在此趋势下，很多冰箱企业都采取了线上线下融合发展的新策略，尝试“在线发布”“直播带货”等新玩法。在营销创新上，松下冰箱也积 利用新媒体、新平台，拉近与中 年轻消费者之间的距离。在5月1日的罗永浩直播秀现场，松下还成为 个在老罗直播间亮相的冰箱品牌，吸引了网友与粉丝的围观点赞。
不仅如此，松下冰箱还积 推出符合年轻人需求的产品。此次获得“2020中 冰箱行业杰出渠道表现产品奖”NR-EC30AP1，不仅满足年轻消费者对于“颜值”以及空间利用的双重诉求，同时优化健康、长效保鲜功能，全面满足现阶段冰箱用户对品质生活的高要求。2020年，阶段性低谷期是冰箱企业必须面对的现实，但另 方面，随着消费者健康意识的显著提升，具备健康功能的冰箱产品也越来越受到消费者青睐，市场前景非常广阔。“厨房热”和“囤货潮”的兴起也有力推动了大容量冰箱的需求增长。在挑战与机遇面前，松下冰箱以产品力为核心，创新营销模式，推动渠道变革，也为冰箱行业逆势发展提供了重要参考。